(日本語ブログはこのあとすぐ続きます)We recently introduced the basics of retargeting in the Performance Marketer’s Guide: Part I. Now, delve even deeper into the essential strategies you need to help elevate your campaigns.  As retargeting continues to deliver strong results, marketers are increasing their investment not only to meet lower-funnel conversion objectives, but also for upper-funnel awareness campaigns, lead nurturing, customer engagement, and loyalty and retention.Click here “Attribution: You’re Doing it Wrong” for the full post in English.

9月にパフォーマンスマーケターのためのリターゲティングガイド: Part Iをご紹介しましたが、次のステップとして、リターゲティングキャンペーンをさらに一段高い段階に進化させるための必須戦略について掘り下げてみましょう。

リターゲティングで高い成果が出てくるにつれてマーケターの皆さんは、マーケティングファネルの下位(ローワー)ファネルでのコンバージョンを達成することに加え、上位(アッパー)ファネルにおけるブランドアウェアネス(認知促進)、リードナーチャリング(リード育成)、カスタマーエンゲージメント(顧客とのかかわり)、そしてロイヤルティ(愛着心や信頼度)やリテンション(関係維持)などそれぞれの活動への予算を増やすようになります。

広告主の皆さんは幅広いネットワークプラットフォームおよび複数のデバイスにわたってリターゲティングキャンペーンを展開しています、さらにユーザーのモバイルやソーシャル利用シーンはますます多種多様になってきています。たくさんのブランドのマーケターの皆さんがユーザーの目を引きつけるための熾烈な競争を展開しています。その中で、より高いキャンペーン成果を出すためにも、またユーザーのインテント(購入意図)をより深く把握するためにも、より包括的なリターゲティング戦略が必要となっているのです。

マーケターの皆さんが初めてリターゲティングやプログラマティックパーソナライゼーションを極める場合でも、初めてではない場合も、最新の戦法を駆使して、ユーザーの購買ファネル全体(フルファネル)のどのファネルの段階ででも、高いキャンペーン成果をあげられるに越したことはありません。

このガイドのハイライト:

  • マーケターにとってリターゲティングが重要である理由
  • データドリブン(データ志向)な戦略が結果をもたらす理由
  • 購買ファネル全体 (フルファネル)で顧客とのエンゲージメントをパーソナライズする方法
  • CRMリターゲティングの概要と仕組み
  • キャンペーン展開と拡大の戦術

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まずはガイドをダウンロードして、チェックしてみてください。

もしガイド: Part Iをまだご覧になっていない場合はぜひPart Iガイドもご覧ください。

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